郑州 切换|查看其它城市

关于我们 联系我们

资讯

本地

试驾

导购

行情

新车

视频

车型

经销商

维修

保养

专题

微型车

小型车

紧凑型车

中型车

豪华型车

SUV

MPV

跑车

面包车

您当前的位置:今车网 > 华立新:宝沃汽车的复兴之路前景向好?
华立新:宝沃汽车的复兴之路前景向好?
2016-03-04 来源:今车网

德国宝沃汽车集团全球CEO华立新

 

  3月1日,具有“国际汽车潮流风向标”之称的日内瓦国际车展如期开幕。这次车展上,德国宝沃汽车集团全球CEO华立新先生选择了一种别样的交通工具,车展开幕前夕,他亲自驾驶宝沃BX7从斯图加特开往日内瓦,以鉴定BX7卓越的产品质量。

 

  实际上,早在一年前,宝沃品牌就已经许下了品牌复兴的诺言。在宣布品牌崛起的这一年中,宝沃也以自己的实际行动证明着其品牌复兴的实力和决心。其中,最重要的表现,当属这一年中宝沃推出了首款车型BX7及BX7 TS运动版,并在中国签约了超过80家授权经销商。

 

  显然,这个重新崛起的德国品牌的野心才刚刚开始。在今年的日内瓦车展上,宝沃携旗下全新SUV概念车BX5和BX6 TS重装亮相,并在不久前于香港宣布亚洲及大中华区市场战略。

 

  以全球第一大市场中国为复兴起点

 

  自去年宝沃汽车宣布复兴以来,它的首选战场不是美国,不是欧洲,更不是德国本部,而是中国。“现在市场已经发生了变化,新兴的经济体在整个行业中扮演着非常重要的角色,特别是对于我们这样一个重新回来的品牌,我们必须要找到一个市场当量足够支撑我们未来发展的市场,作为我们先行的市场来导入,确保我们这次回归的成功。”对此,德国宝沃汽车集团全球CEO华立新先生给出了这样理性的解释。

 

  尽管中国市场先行导入其产品,但作为一个诞生于1919年的德国豪华品牌,欧洲和德国本土依然非常重要。在去年的法兰克福车展上,宝沃发布了旗下首款产品BX7,而在今年的日内瓦车展上,两款概念车BX5和BX6 TS同步发布。到目前为止,宝沃所有新产品的发布都是先在德国和欧洲开始的,这也是宝沃的基因所在。

 

  宝沃BX7将于今年上半年在国内上市,据华立新透露,随着BX7在中国乃至全球范围内的上市销售,宝沃将年销售超过500,000台作为中期目标。在销售渠道上,截至2016年底,在中国将会筹建近100家经销商,布局多地域、多层级的城市网。

 

  此外,在世界各地的工厂布局上,宝沃首先开工生产的是位于北京密云的工厂,在接下来的几个月,欧洲和印度工厂也将动工,北美、俄罗斯乃至中东的工厂布局也在规划当中。

 

  以SUV为切入点,兼顾跨界车和新能源市场

 

  当下的国内市场,最为火爆的依然是SUV,所以,在产品层面上,宝沃选择以目前较受国内消费者欢迎的SUV为切入点,可以说是非常明智且容易成功的选择。

 

  从目前宝沃推出的产品上可以看出,BX7定位于宽体智联SUV,BX5定位于中高端紧凑型SUV,而BX6 TS则属于豪华运动型SUV。从产品属性上看,虽然同属于SUV,但更多的是对产品进行了跨界整合,以其更符合当下年轻人的审美习惯和用车需求。而目前,宝沃在产品受众上锁定的是年轻一代的消费族群。

 

  基于目前国家对新能源产品的大力支持,宝沃在未来的产品规划中,也将EV和PHEV纳入其中。

 

  重视德国工艺和品质,兼顾本土设计

 

  德国车的工艺与品质历来备受国内消费者的信任与推崇,作为一家德国本土品牌,无疑,宝沃是具备德国和欧洲的品牌背景和历史的。虽然在历史的传承中有所断裂,但德国的工艺、品质和设计在复兴的宝沃身上将再次复燃。

 

  所谓德国工艺,对于整车的生产来说,不仅是一个清晰完整的流程和结构,更要有一个庞大的德系供应商。“我们必须要跟我们的德系供应商在一个理念和一个标准下一起工作,才能最终确保我们的产品达到德系工艺和德系品质。”

 

  在产品设计的角度,宝沃的一个核心理念叫“简单即美”。“在全球化的背景下,就宝沃品牌,我们更强调德国和欧洲的设计。但是我们同样重视聆听主要市场的声音,特别是设计上的本地化。”华立新如是说。

 

  在目前国内的车市趋于缓慢增长的新常态下,宝沃将品牌复兴之路首选中国,以踏实的产品布局、有序的市场规划和严苛的工艺品质为导向,不浮夸,不冒进,这条复兴之路或许并不太遥远。

友情链接

网站简介| 广告服务| 客服中心| 联系方式| 免责声明| 招聘信息| 会员注册

业务电话:13503860072 E-mail:jcwauto@sina.cn 业务咨询QQ:2183172531
Copyright © 2016 jcwauto.com All Rights Reserved 郑州今车网有限公司 版权所有 豫ICP备16003517号-1
技术支持:方华软件