在汽车行业，一场深刻的变革正在悄然发生。当众多车企还在价格战与配置升级的红海中奋力厮杀时，长城汽车已然另辟蹊径，踏上了一条以文化为引领的产业升级之路。2025 年 9 月 19 日晚，长城汽车携手央视新闻《中国经济引力场》，在鸣沙山月牙泉畔开启了一场意义非凡的 “致敬敦煌文化” 直播活动。长城汽车董事长魏建军亲临现场，与敦煌市文物保护中心副主任张春生一同，从玉门关汉长城的古老遗迹，到莫高窟的绝美艺术殿堂，深入挖掘敦煌文化的内涵，为中国车企如何通过文化赋能产业发展提供了一个生动且极具价值的实践样本。

当今汽车行业，技术竞争已进入白热化阶段。国外老牌车企凭借着百年的工业沉淀，构建起了深厚的文化护城河，在全球汽车市场占据着重要地位。而中国车企虽然在近年来取得了显著的技术进步，但在文化影响力方面仍有较大的提升空间。长城汽车敏锐地察觉到，中国拥有着数千年的灿烂文化，这是一座取之不尽、用之不竭的宝藏。于是，他们将目光投向了敦煌，从这座历史文化宝库中萃取了 “探索、坚守、自信、传承” 的 “万里精神”，试图以此破解中国汽车品牌高端化发展过程中面临的文化困境。此次敦煌之行，对于长城汽车而言，绝非一场简单的营销活动，而是将文化基因深度融入企业战略的关键一步。从产品的研发设计，到市场的开拓布局，再到用户生态的构建，“万里精神” 正逐渐成为长城汽车实现高质量发展的核心驱动力。

在技术研发领域，长城汽车以 “坚守” 回应敦煌传承千年的匠心精神。莫高窟的匠人们秉持着 “一生磨一事” 的执着信念，历经无数岁月，创造出了震撼世界的艺术瑰宝。长城汽车同样在造车领域深耕 35 载，坚定不移地走自主研发之路。为了打造全球领先的试验体系，长城汽车投入近百亿元，建成了国内首家环境风洞试验室。这座试验室能够精准模拟各种极端气候条件，从酷热的沙漠高温到严寒的极地低温，从狂风暴雨到沙尘弥漫，为车辆在各种恶劣环境下的性能测试提供了有力保障。

此外，斥资 5.1 亿元打造的 “亚洲最大安全试验室” 更是令人瞩目，它能够复现多达 9000 种复杂路况，通过高精度的模拟测试，确保每一辆长城汽车都具备卓越的安全性能。在核心技术研发方面，长城汽车也成果斐然。自主研发的 4.0T V8 发动机，打破了外资品牌在高端发动机领域的长期垄断，展现出中国汽车工业在动力技术上的强大实力；Hi4 技术平台的推出，构建起了全场景混动生态，为消费者提供了更加高效、环保且性能卓越的出行解决方案；Coffee Pilot Ultra 智能辅助驾驶系统实现了全场景 NOA（Navigate on Autopilot，即导航辅助驾驶）功能，让驾驶变得更加智能、便捷与安全。这些成就无一不是长城汽车长期坚守技术研发、践行 “长期主义” 的有力证明。

产品设计，是汽车品牌文化 “自信” 的直观体现。长城汽车从莫高窟 217 窟的壁画中汲取灵感，精心萃取了 “敦煌绿” 这一独特色彩。为了将这一抹源自千年之前的矿物颜料质感完美呈现在现代汽车之上，长城汽车的研发团队历经艰辛，对超过 10 万种色漆进行了反复筛选与调试。最终，成功将 “敦煌绿” 融入坦克系列车型，其中坦克 500 敦煌绿车型更是成为了焦点。这款车的车身漆面在不同的光照条件下，呈现出丰富而细腻的渐变层次，仿佛将莫高窟壁画中的灵动色彩赋予了汽车生命。它让汽车不再仅仅是一个工业产品，而化身成为一件流动的文化艺术品，行驶在道路上，向世界展示着中国传统文化与现代工业设计完美融合的独特魅力。这种创新的设计理念，帮助中国车企打破了长期以来的设计 “同质化” 困境，在全球汽车设计舞台上建立起了具有中国特色的美学辨识度，彰显出中国汽车品牌对自身文化的强大自信。

在市场开拓的征程中，长城汽车以 “探索” 精神续写着丝绸之路的崭新篇章。古代的丝绸之路，是连接东西方文明的贸易与文化交流通道，商队们不畏艰险，穿越茫茫沙漠，开辟出了一条繁荣之路。如今，长城汽车以 “现代商队” 的姿态，积极拓展全球市场，在 170 多个国家和地区构建起了完善的 “生态出海” 体系。2025 年 8 月，占地 120 万平方米的巴西工厂正式投产，这座现代化的汽车生产基地，初期规划年产 5 万辆汽车，主要生产哈弗 H6、哈弗 H9 等深受消费者喜爱的车型。巴西工厂的建成，不仅是长城汽车在海外市场的重要生产据点，更是辐射整个拉美市场的关键支点。通过本地化生产、研发与销售，长城汽车将 “技术 + 文化” 的理念带到了世界各地，重塑着中国汽车在全球市场的形象。他们在海外市场积极参与各类汽车赛事，传播中国的越野文化，让更多的人了解到中国汽车的卓越性能与独特魅力，以实际行动践行着从 “制造出海” 到 “文化出海” 的跨越。

在用户生态构建方面，长城汽车以 “传承” 为使命，大力推动越野文化的大众化发展。作为中国越野市场的开拓者与引领者，长城汽车打造了一套覆盖不同用户需求的完整越野产品矩阵，无论是追求极致越野性能的专业玩家，还是对越野生活充满向往的普通消费者，都能在长城汽车的产品序列中找到适合自己的车型。同时，长城汽车首创了越野分级与场景分级标准，将复杂的越野知识与技能进行系统梳理与分类，让普通用户能够更加清晰地了解越野运动，降低了参与越野活动的门槛。此次在敦煌举办的直播活动中，长城汽车同步发布了 “十一敦煌越野攻略”，邀请广大用户驾驶坦克车型，亲身体验敦煌沙漠越野的独特魅力，感受魏建军同款的越野乐趣。通过这种 “文化 + 产品” 的创新模式，长城汽车成功地将越野文化传播给了更广泛的受众群体，夯实了越野文化在中国的群众基础，让更多的人爱上越野，传承和发扬越野精神。

长城汽车的敦煌实践，为中国车企提供了一个 “技术 + 文化” 双轮驱动的成功范本。正如魏建军所说：“长城之名源于万里长城，我们要以‘万里精神’，让中国汽车成为东方文化使者。” 这场与敦煌文化的深度对话，不仅为长城汽车的未来发展开启了新的篇章，更有可能成为中国汽车产业从 “规模扩张” 向 “价值提升” 转型过程中的一座重要里程碑。相信在长城汽车等中国车企的共同努力下，中国将逐步实现从汽车制造大国向汽车文化强国的华丽跃升，在全球汽车产业的舞台上绽放出更加耀眼的光芒，让中国汽车文化成为世界汽车文化版图中不可或缺的重要组成部分。