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长安福特扩张添翼 销售主管刘淳玮重返
2012年08月13日 15:02  来源：大河车网
[导读]刘淳玮在担任长安福特销售公司副总经理期间，主要负责市场推广；在他的主导下，长安福特“活得精彩”的品牌口号响彻大江南北，成为推动福克斯销量攀升的关键性因素。
    离开长安福特两年的刘淳玮又回来了。8月6日，长安福特马自达宣布任命刘淳玮为长安福特销售公司总经理，正式接替何骏杰。来自台湾的刘淳玮此前曾在长安福特任职4年。目前福特正在中国实施新一轮扩张计划，刘淳玮的加盟被寄予厚望。

    去而复返

    长安福特称，此次刘淳玮接替何骏杰属周期性人事变动。长安福特经销商对于接任者刘淳玮并不陌生。来自台湾的刘淳玮曾在2006年至2010年期间担任过长安福特销售公司副总经理，对长安福特和中国市场都很熟悉。刘淳玮在担任长安福特销售公司副总经理期间，主要负责市场推广；在他的主导下，长安福特“活得精彩”的品牌口号响彻大江南北，成为推动福克斯销量攀升的关键性因素。但受福特中国战略调整影响，刘淳玮2010年6月被调离，随后在福特美洲电动汽车集团任市场经理。

    扩张关键

    相比刘淳玮离开时，福特中国和长安福特内部均已发生很大变化。2010年之前福特忙于应对金融危机，战略收缩未能及时进行产品和产能投入，致使长安福特在市场竞争中陷入被动，与其全球竞争对手 差 距 也 不 断 拉 大 。数 据 显 示 ，2011年通用在华销量为255万辆，福特在华销量只是通用车的20%；同期，大众汽车在华销量为226万辆，是福特汽车的4倍多。公开数据还显示，福特汽车在美国汽车市场的份额是16%，在欧洲是9%，在巴西也超过10%，但在中国还不到3%。

    为了能在中国市场迎头赶上，福特中国正在实施激进的扩张计划。仅在今年前4个月内，长安福特就公布了三项扩产计划，计划增加60万辆产能，使其总产能达120万辆。福特还宣布，2015年前要引入15款新车，其中大部分将在华投产。尽管野心很大，但这些计划最终能否实现还在于能否实现销售。在此背景下，刘淳玮的上任被赋予了特别的意义。他对中国市场的熟悉，对市场营销的精通，以及与合资方更顺畅的沟通，都将有助于长安福特实现其雄心勃勃的扩张计划。
关键字：刘淳玮 长安福特
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