2012年5月16日，德国宝马集团召开年度大会，席间CEO诺伯特·雷瑟夫（Norbert Reithofer）就整体业务发表了演讲，在谈及中国市场时概括了在华定位和路线，并强调了中国市场的重要性。
诺伯特表示，在过去的6年中，宝马集团在华销量增长了10倍。宝马在全球市场中取得成功的要旨在于理解不同的想法，并针对不同人群解决各异的需求。而中国市场则是贯彻这一理念的典型。诺伯特称：“我们向中国消费者提供专门反映他们喜好的特别车型。新款长轴距宝马3系就是一个例子。”另外，由于中国政府鼓励推广新能源车，因此“我们也将宝马电动车带到了中国。”
在诺伯特看来，宝马在中国和印度投产的举措都从市场角度得到了回报。其特别强调今年5月24日，华晨宝马第二工厂——铁西工厂将开张，将宝马在沈阳地区的年产能在中期提升至30万辆。该厂将投产专门面向中国开发的3系Li车型，以及紧凑型SUV宝马X1。第二工厂产能将达10万辆/年，加上大东区工厂，总计将达到30万辆/年。
宝马将欧洲、亚洲和美洲的发展定位进行平衡处理，较10年前更加合理。2012年第一季度，中国已经成为宝马最大单一市场。德国本土、美国和中国市场在销量上基本相仿，这也为宝马提供了明显的竞争优势。今年4月，宝马集团在中国市场销量为27,197辆，同比增长30.8%。而美国市场上宝马销量为26,825辆，同比增长6%。
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