互联网时代,抓住用户喜好最好的方式,就是要与其建立双向高效的沟通平台。哈弗H9深谙这一点,通过线上线下双域的用户共创营销,始终走在市场行业的前列。

3月5日,哈弗H9举办的短视频挑战赛九州星云榜第二季落下帷幕,本季活动征集阶段于二月份展开,主题聚焦牛年春节,旨在将全国车友聚集起来,共同分享春节的故事。本季作品投稿数量近1300个,话题播放量超9000万,并且获得了广大车主用户的好评。

想用户所想,构建以用户为核心的营销价值体系

在活动主题上,本季特别聚焦于春节这个对于中国人非常特殊的节日,部分车主因为响应疫情政策就地过年,部分车主启程踏上归乡之路,这其中会产生许多值得留念和分享的生活故事,九州星云榜则为哈弗H9的车主们提供了这个平台,邀请各位车主一起参与活动,一起驰9迎新。

在用户回馈上,哈弗H9深入了解了粉丝喜好,挑选了车友们最喜闻乐见的户外越野装备:车顶帐篷、车载冰箱、户外电源、越野护航仪作为本季最终优胜大奖,为车主朋友们新一年的户外征途送上超强助力。

打造用户内容样板,挖掘培养车主粉丝

本季活动产出了许多优质的车主作品,“星位”大奖实至名归。例如凭借4.7w点赞获得本季第一名的作品,通过静态、动态的多个镜头组合,展现了车主和哈弗H9的山河湖海、四季秋冬。后面了解到,这位获得本季第一名的车主“潇嚣”,是2015年最早购车的一批车主,2019年换了2020新款哈弗H9,在这几年的时间里,走过全国近30个省市自治区,9次进藏,可以说是哈弗H9的忠实粉丝。

像这样有9有故事的车主在哈弗H9的消费群体里不胜枚举,其根本原因是哈弗H9本身的产品力牢牢的吸引了他们,同时哈弗H9独特的用户生态和创新玩法赋予了产品更丰富的内涵和使用场景,他们忠于品牌,热爱拍摄,所产生的内容成为了哈弗H9官方传播的最鲜活补充,其传播效果与传播力甚至超出了官方的主动传播。

展示独属哈弗H9的品牌魅力和社群文化

哈弗H9拥有全国最大的单一品牌车友会,即轰九大队,除此之外,还有天津津九汇、深九车友会等全国数家车友团队,这样的独特用户生态,在其他品牌中是难以见到的。

这些组织不仅会在阿拉善英雄会、云上露营节等线下活动表现出超强的活力,在线上也展示出旺盛蓬勃的生命力。比如这季春节为主题的九州星云榜,车友线下聚会时,也会集体拍摄拜年视频,通过网络与全国车友紧紧联结在一起,传递出哈弗H9超强凝聚力的社群文化。

通过自我营销,向消费群体传达多维度信息,打通不同营销模式之间的壁垒,最终形成品牌与用户的共同生长模式,通过本季九州星云榜的成功举办,我们可以解读出哈弗H9用户共创的制胜秘诀。相信随着产品和营销理念的不断成熟,哈弗H9必将给国内越野市场注入更多活力,赢得更多越野爱好者的青睐!