今年上半年，东风日产启辰品牌实现了4.37万辆的销售成绩，居合资自主阵营第一。这是启辰品牌去年4月首款车型上市后所经历的第一个完整的上半年，与去年下半年相比环比增长50.7%。东风日产市场销售总部专职副总部长、启辰事业部部长叶磊在接受记者采访时称：“下半年启辰将力争再次环增50%，在完成全年10万辆销量的基础上，挑战更高的目标。”

    今年上半年，在竞争与库存的双重压力下，不少品牌选择降价促销，价格战空前惨烈，而启辰把主要精力放在了客户价值提升上，用优质的产品和服务去赢得消费者的青睐。“下半年我们会把更多精力放到营销力的提升上。”叶磊表示，启辰已经启动了“深耕行动”，通过品牌、网络、营销、组织四个方面的深耕，加强客户的品牌体验，全方位提升网点的销售能力，以此拉开下半年月均销量过万辆的攻势。

    作为一个诞生只有不到三年，产品上市只有一年多的品牌，启辰在品牌知名度方面还存在较大欠缺，这成为制约启辰销量突破的关键因素。“提升品牌知名度是启辰2013年的核心课题之一，但面对一、二、三、四线城市全面开花的市场环境，我们需要找到最有效的品牌渗透途径。”叶磊透露，除了在全国强势传播平台上加强品牌表现以外，下半年启辰将拨出数千万元的专款，实施“品牌深耕”、加强宣传，并强化1000多家二级网点的店面品牌表现。

    叶磊说，在网络深耕方面，启辰将继续加快专营店建设，对为数不多的空白地区快速填补，到年底将专营店数量扩充至150家。与此同时，启辰更加快二级网点的扩充和换血，在更新和淘汰表现不佳网点的前提下，到年底将二网数量扩充至1500家。

    “同时我们也开展网点的‘营销深耕’，对已经证明行之有效的做法实施标准化，给予专项补贴，推广优秀店的经验，帮助弱店提升，全面提升网络的营销战斗力。”叶磊告诉北京商报记者，下半年启辰将加强对一网和二网实施垂直型精细化管理。

    启辰下半年“月均过万”、“环增50%”的底气，还来自于产品阵容的不断扩充。叶磊透露，启辰下半年还会有一款全新车型加入，现有车型也会有一些新动作。“要做‘深’，也要做‘快’，每个细分市场都要深入研究、做深做透，但产品计划、市场反应一定要快，这样启辰才有可能在竞争激烈的市场中抢占一席之地。”叶磊说。